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彩妆代加工|在美妆行业数据能够促进发展吗？
发布时间：2020-03-30
在现在是数据为王的时代，进行数据分析是能够促进行业的发展，美妆的行业也是如此，数据的促进了行业的发展。下面彩妆代加工厂小编带你一起了解一下。
数据已经逐渐成为美妆行业的主要驱动力之一。不同规模、不同业务的美妆企业都在通过数据技术寻找他们在市场上的立足点。数据看似是一场技术革命，但这场浪潮的底层，却显示出一个行业最重要的问题：保持与消费者的沟通，无论在任何时代，都是业务不能忽视的重点。
善于应用大数据的，莫过于美妆品牌。它们不仅基于数据为社交网络上的图像作出决策，更通过消费者数据反推，进行产品的开发与营销。
Olay旗下的Retinol 24(再生24系列)就是一个典型的案例。宝洁旗下Olay北美品牌总监Eric Gruen表示，Olay就是使用数据进行产品开发的拥护者之一，但在此之前他们也走过不少弯路。该品牌在2000年至2010年间一直表现良好，但因为他们没能跟上市场发展的方向，之后市场表现开始走低。“消费者称我们是‘老太太油’，“Gruen说，“当我们找到宝洁的其他员工帮我们打造品牌，他们都会觉得我们疯了。”
这样的窘境持续了一段时间，直至2016年，Olay销量还在持续下滑。但是随着Olay逐渐在其工作流程中实施数字化战略，并且对消费者护肤程序中的需求有了更深入的了解后。该品牌推出了Olay Skin Advisor，这一基于互联网的工具旨在帮助人们了解最适合他们皮肤的产品。
该工具还能够帮助宝洁收集数据并塑造该品牌策略。在用户自拍时，“智能算法”随即启动，在询问用户五到七个关于其皮肤状况的问题后，这个应用程序就能展现他皮肤的年龄。Gruen称这一过程为“游戏化(Gamification)时刻”，并表示因此品牌也得到了更多的关注。
最终，Olay开始为每个消费者提供定制化的产品推荐。Gruen表示，Olay Skin Advisor推出后的几年时间，已经收集了超过600万个数据点，这也对他们的产品开发造成了巨大的影响。
所以在大数据的时代，任何行业想要把握住方向，都需要基于大数据进行分析，才能够有长足的发展。
